Perkėlimas yra viena iš tų paslaugų, kur pasiūlymai skiriasi dešimt kartų, ir dažniausiai ne todėl, kad kas nors bando apgauti. Skiriasi tai, ką žmonės supranta žodžiu „perkėlimas“. Vienam tai reiškia failų nukopijavimą į kitą serverį, kitam — viso turinio perrašymą į naują platformą su nukreipimų žemėlapiu. Išskaidome tris realius scenarijus su kainomis ir aprašome, kur dažniausiai prarandamas srautas.
Hostingo pakeitimas Lietuvoje kainuoja 150–400 € ir SEO nepaliečia. Platformos migracija — 800–3 000 €, kaina priklauso beveik tiesiogiai nuo puslapių kiekio. Srautas beveik visada prarandamas dėl nesudėtų 301 nukreipimų, o ne dėl pačios migracijos. Sutvarkius nukreipimus pozicijos atsistato per 2–6 savaites.
Pirmas scenarijus — tik hostingo pakeitimas. Svetainė ta pati, keičiasi serveris. Antras — platformos migracija: iš Wix ar Squarespace į WordPress, arba iš WordPress į individualų sprendimą. Turinys perkeliamas, bet struktūra ir šablonai kuriami iš naujo. Trečias — perkėlimas su pertvarkymu, kai kartu keičiama ir svetainės struktūra, adresai ir tekstai. Kaina auga būtent šia tvarka, nes kiekvienas žingsnis prideda darbo, kurio ankstesnis neturėjo. Prieš prašydami pasiūlymo, įvardinkite, kurio iš trijų jums reikia — kitaip lyginsite nesulyginamus skaičius.
Pigiausias variantas. Failai ir duomenų bazė perkeliami į naują serverį, perjungiami DNS įrašai, patikrinama, kad viskas veikia, ir pratęsiamas SSL. Svetainė nesikeičia, adresai nesikeičia, SEO nepaliečiamas. Darbo čia kelios valandos, todėl kaina Lietuvoje paprastai 150–400 €. Rizika minimali, bet viena vieta, kur klystama: senas hostingas išjungiamas per greitai. DNS pakeitimai pasaulyje pasklinda iki 48 valandų, tad senas serveris turi likti gyvas bent porą dienų.
Čia jau realus projektas. Reikia perkelti turinį, atkurti dizainą naujoje platformoje, perkelti formas, integracijas ir analitiką, o svarbiausia — sudaryti senų ir naujų adresų atitikimo žemėlapį. Kaina priklauso beveik tiesiogiai nuo puslapių kiekio: dvidešimties puslapių svetainė yra viena diena darbo, dviejų šimtų — kelios savaitės. Lietuvoje toks darbas paprastai kainuoja 800–3 000 €. Jei kas nors pasiūlo 300 € už dviejų šimtų puslapių migraciją, greičiausiai nukreipimų nebus, o tai reiškia srauto praradimą.
Beveik visada toje pačioje vietoje — nukreipimuose. Jei senas adresas buvo /paslaugos/svetainiu-kurimas, o naujas /svetainiu-kurimas, ir tarp jų nėra 301 nukreipimo, Google mato mirusį puslapį, o visos to puslapio pozicijos ir nuorodos nueina į nieką. Antra dažna klaida — pamiršti nukreipti nuotraukų ir PDF adresus. Trečia — perkelti svetainę su „noindex“ žyma, kuri buvo naudojama kūrimo metu, ir pamiršti ją nuimti. Tai skamba smulkiai, bet būtent dėl šito po perkėlimo srautas kartais nukrenta per pusę.
Keturi dalykai. Pirma — pilnas senų adresų sąrašas; jį galima paimti iš Google Search Console arba sitemap failo. Antra — atsarginė kopija, iš kurios realiai bandyta atkurti svetainę, ne tik padaryta. Trečia — prieigos: domeno registratorius, senas ir naujas hostingas, analitika. Ketvirta — sąrašas dalykų, kurie privalo veikti pirmą dieną: formos, mokėjimai, paieška, kalbų perjungimas. Šis sąrašas yra tai, ką po perkėlimo tikrinsite pirmiausia.
Jei nukreipimai sudėti teisingai, Google perskaito naują struktūrą per dvi–šešias savaites, o pozicijos dažniausiai grįžta į buvusį lygį arba kiek pakyla, jei svetainė tapo greitesnė. Trumpas kritimas pirmomis savaitėmis yra normalus ir nereiškia klaidos. Jei po dviejų mėnesių srautas vis dar žemesnis, problema beveik visada yra nukreipimuose arba indeksavimo blokavime — ir tai patikrinama per pusdienį Search Console.
Pažiūrime į dabartinę svetainę ir atvirai pasakome, ar užtenka pakeisti hostingą, ar tikrai verta migruoti. Dažnai atsakymas pigesnis, nei atrodo.
Jei perkėlimas vis tiek reikš naują svetainę, verta iš karto pažiūrėti, kaip kuriame svetaines.
Ne, jei sudėti 301 nukreipimai iš senų adresų į naujus. Trumpas kritimas pirmomis savaitėmis yra normalus, o po 2–6 savaičių pozicijos grįžta arba kiek pakyla, jei svetainė tapo greitesnė. Srautas prarandamas tada, kai nukreipimų nėra.
Dažniausiai taip. Turinį galima nukopijuoti iš gyvos svetainės, senesnes versijas saugo web.archive.org, o senų adresų sąrašą duoda Google Search Console arba sitemap failas. Sunkumų kyla tik tada, kai domenas registruotas kūrėjo vardu.
Hostingo pakeitimas — kelios valandos plius iki 48 valandų, kol pasklinda DNS pakeitimai. Platformos migracija priklauso nuo puslapių kiekio: dvidešimt puslapių yra maždaug diena, du šimtai — kelios savaitės.